| 明一國(guó)際攜手《月嫂先生》登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視品牌營(yíng)銷(xiāo)策略再升級(jí) |
| 發(fā)布日期：2020/2/14 發(fā)布者：佚名 共閱46659次 |
與傳統(tǒng)硬廣相比，影視劇軟植入因更容易獲得觀眾的接受和認(rèn)可，成為近年來(lái)品牌傳播的重要途徑。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在熱播劇中植入軟性廣告，往往能產(chǎn)生印象深刻的品牌記憶。因此，很多企業(yè)紛紛瞅準(zhǔn)熱播劇這塊“香餑餑”，尋找適合自身調(diào)性的作品，推動(dòng)品牌傳播的進(jìn)程。 作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，明一國(guó)際不斷的進(jìn)行全方位品牌傳播，影視劇植入也是其重要的一塊傳播陣地。近期，明一國(guó)際將目光投向熱播的都市溫暖話(huà)題劇《月嫂先生》上，通過(guò)深度合作《月嫂先生》，將產(chǎn)品植入劇情當(dāng)中，廣告形式更巧妙，品牌融入更柔軟。
《月嫂先生》正在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的黃金檔熱播，最新收視率分別為0.981%，0.809%，衛(wèi)視排名分別達(dá)第2名、第4名。與此同時(shí)，線上獨(dú)播平臺(tái)為愛(ài)奇藝，上線不久播放量已達(dá)3.2億。
《月嫂先生》本身就是一部圍繞“育兒”的都市生活劇，“護(hù)理產(chǎn)婦與新生兒”等元素必不可少。明一奶粉作為嬰幼兒的必需品，在劇中的植入，可以說(shuō)與其品牌形象以及明一國(guó)際的產(chǎn)品特性都非常契合。同時(shí)，明一國(guó)際不同于很多品牌“尬聊”一般的生硬植入方式，而是迎合劇情的需要，考慮觀眾的感受，品牌在劇中的植入，清新自然，不落俗套，在幫助情節(jié)推動(dòng)上，不但可以起到正面的作用，還處處彰顯出與品牌所傳遞的價(jià)值觀不謀而合的認(rèn)同。
例如，劇中沈心唯（吳奇隆飾）是一名專(zhuān)攻嬰幼兒發(fā)展心理學(xué)的海歸博士，學(xué)術(shù)成就優(yōu)異，可化身“月嫂”后卻連“沖奶粉”都不能熟練掌握，不過(guò)后期他將自己所學(xué)的心理學(xué)知識(shí)融入到月嫂的職業(yè)中，也漸漸掌握了“沖奶粉”、“換尿布”等哄娃技能。而在這一過(guò)程中，明一奶粉作為《月嫂先生》唯一指定奶粉，也成為了沈心唯（吳奇隆飾）和女主那娜（李小冉飾）在跌跌撞撞中升溫的愛(ài)情紐帶。
通過(guò)產(chǎn)品的擺放和使用方式露出，明一國(guó)際恰到好處的將產(chǎn)品“隱身”在節(jié)目中。這種蜻蜓點(diǎn)水的形式讓觀眾不知不覺(jué)對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，降低觀眾對(duì)廣告的排斥心理。同時(shí)，以“道具”的形式植入，也能使觀眾在自然、輕松觀看節(jié)目的同時(shí)，隨著劇情的發(fā)展，逐漸了解產(chǎn)品及其主要用途。
劇情與廣告相輔相成，明一國(guó)際軟硬兼施，潛移默化地在觀眾腦海中留下品牌記憶。品牌在電視劇中的植入巧妙新穎，與情節(jié)融合自然，能夠呼應(yīng)電視劇的主題，讓觀眾對(duì)于電視劇產(chǎn)生更深的共鳴。相信隨著故事的發(fā)展，明一奶粉也會(huì)隨著劇情長(zhǎng)驅(qū)直入，深入消費(fèi)者內(nèi)心。 |
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