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　　6月1日，凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡》中文版正式發(fā)布，報(bào)告顯示，過(guò)去一年，伊利依然是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌，蟬聯(lián)中國(guó)快消品品牌排行榜榜首，2016年購(gòu)買過(guò)伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)11.4億人次，也是中國(guó)唯一一家消費(fèi)者購(gòu)買人次超過(guò)11億的品牌。

　　同一天，以“活力萬(wàn)家 健康中國(guó)——伊利‘一杯牛奶’行動(dòng)”為主題的首屆“伊利牛奶節(jié)”也拉開帷幕。伊利集團(tuán)攜手國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，同新浪微博及京東集團(tuán)一起，在國(guó)家奧林匹克公園玲瓏塔與廣大消費(fèi)者共赴一場(chǎng)健康盛會(huì)。

圖說(shuō)：在各方代表共同見證下，“活力萬(wàn)家 健康中國(guó)——伊利‘一杯牛奶’行動(dòng)”正式啟動(dòng)

　　領(lǐng)軍者：超11億人次購(gòu)買，蟬聯(lián)快消品品牌排行榜冠軍

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡報(bào)告》是基于全球43個(gè)國(guó)家與地區(qū)，15000個(gè)品牌，200個(gè)品類，覆蓋全球73%的人口，10億多家庭，監(jiān)測(cè)食品、飲料、健康與美容、家庭護(hù)理類別，以消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為測(cè)量指標(biāo)，得出那些被更多消費(fèi)者購(gòu)買、經(jīng)常購(gòu)買的品牌，真實(shí)反映了消費(fèi)者的品牌選擇。本次報(bào)告顯示，伊利的消費(fèi)者觸及數(shù)（CPR）持續(xù)增長(zhǎng)，2016年，伊利依舊是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌，88.2%的中國(guó)家庭平均購(gòu)買伊利品牌7.8次，購(gòu)買伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者超過(guò)11.4億人次，整體比去年增長(zhǎng)超過(guò)3000萬(wàn)人次。

　　對(duì)此，潘剛在接受采訪時(shí)表示，通過(guò)“全球智慧鏈”的搭建，伊利獲得更優(yōu)質(zhì)的奶源、更強(qiáng)大的研發(fā)能力、更好地保證產(chǎn)品的完美品質(zhì)、全方位多層次多角度提升了企業(yè)管理水平……這些正是伊利贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)，也是品牌成長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。

　　除了榮登凱度消費(fèi)者指數(shù)《全球品牌足跡報(bào)告》榜首，伊利今年還先后在全球著名的“2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”和“2017年度BrandZ™中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”中強(qiáng)勢(shì)登頂，成為乳業(yè)品牌的“雙冠王”。

　　前不久，我國(guó)將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，把中國(guó)的品牌建設(shè)上升到前所未有的國(guó)家戰(zhàn)略高度，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。 新華社在報(bào)道中指出，面對(duì)“洋品牌”大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)，以伊利為代表的中國(guó)乳業(yè)不斷在創(chuàng)新中逆勢(shì)突圍，開啟了乳業(yè)“中國(guó)制造”發(fā)展新空間。近年來(lái)，伊利從中國(guó)第一到亞洲第一，再到全球乳業(yè)8強(qiáng)，品牌價(jià)值與影響力實(shí)現(xiàn)了跨越式的攀升。

　　倡議者：用“一杯牛奶”行動(dòng)滋養(yǎng)國(guó)民生命活力

　　“我需要一杯牛奶嗎？”是一個(gè)看似普通卻關(guān)系國(guó)計(jì)民生的問(wèn)題。

　　在“活力萬(wàn)家 健康中國(guó)——伊利‘一杯牛奶’行動(dòng)”的啟動(dòng)儀式上，伊利副總裁陳福泉致辭表示：“作為乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伊利覺(jué)得有必要承擔(dān)起向消費(fèi)者進(jìn)一步普及牛奶對(duì)自身健康作用的責(zé)任和義務(wù)。”陳福泉強(qiáng)調(diào)，此次活動(dòng)旨在培養(yǎng)每一個(gè)消費(fèi)者都“需要一杯牛奶”的意識(shí)，將健康生活方式所帶來(lái)的滿滿活力傳遞給更多身邊的人。

　　活動(dòng)當(dāng)天，伊利邀請(qǐng)著名演員劉濤作為健康生活方式的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與大家分享了她總是活力滿滿的秘訣——不管多忙，每天都要保持適量運(yùn)動(dòng)，哪怕只是十分鐘；不管多忙，每天都要膳食均衡，用一杯牛奶為生活注入活力。在啟動(dòng)儀式上，她欣然接受了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)為她頒發(fā)的“活力大使”稱號(hào)，并呼吁更多人與她一起加入身體健康、心態(tài)積極的活力一族中來(lái)。

　　此外，劉濤也作為伊利與新浪微博聯(lián)合發(fā)起的公益號(hào)召——#需要一杯牛奶#的明星代表，與新浪微博副總裁王雅娟一起，微博上強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。

圖說(shuō)：新浪微博副總裁王雅娟（左）與“活力大使”劉濤（右）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)自拍合影。

　　不僅如此，本次公益號(hào)召還邀請(qǐng)到了王珞丹、鄭愷、楊紫、迪麗熱巴等公眾人物傾情加入，將#需要一杯牛奶#的健康生活理念傳遞給廣大的消費(fèi)者。

　　實(shí)干家：秉承品牌承諾，打造首屆健康公益“伊利牛奶節(jié)”

　　“我需要一杯牛奶嗎？”正在成為伊利引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)健康發(fā)展的又一個(gè)承諾， 伊利不僅是推動(dòng)中國(guó)國(guó)民健康發(fā)展的倡議者，也是堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)民健康素質(zhì)的行動(dòng)派和實(shí)干家。

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)將與伊利集團(tuán)共同開啟《中國(guó)居民乳制品營(yíng)養(yǎng)關(guān)注度大數(shù)據(jù)白皮書》調(diào)研，旨在通過(guò)對(duì)乳制品行業(yè)大數(shù)據(jù)的深入挖掘，將來(lái)自民眾的聲音化為科學(xué)的佐證，為乳制品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖說(shuō)：伊利集團(tuán)副總裁陳福泉（右）與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣（左）共同開啟《中國(guó)居民乳制品營(yíng)養(yǎng)關(guān)注度大數(shù)據(jù)白皮書》調(diào)研

　　秉承著“讓更多中國(guó)人喝牛奶”的品牌承諾，伊利與京東在現(xiàn)場(chǎng)共同啟動(dòng)了跨界公益合作，把滿載著兩家企業(yè)拳拳愛(ài)心的產(chǎn)品包，鄭重地托付給使命必達(dá)的京東到家快遞小哥，以送達(dá)更多需要牛奶的人群，這也寓意著兩家企業(yè)本次強(qiáng)強(qiáng)合作的正式開啟。

　　專家則表示，伊利通過(guò)舉辦首屆“伊利牛奶節(jié)”，以線上線下的各種活動(dòng)促進(jìn)國(guó)民健康意識(shí)，提醒民眾保持膳食營(yíng)養(yǎng)均衡和健身的重要性，并積極投身公益，體現(xiàn)了伊利踐行品牌承諾的決心與高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。