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　　近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2019年童裝品牌權(quán)勢榜TOP50。榜單主要通過對各個童裝品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。

　　童裝與母嬰領(lǐng)域其他品類不同，作為體量最大又集中度低的大品類，童裝市場充滿無限的可能。縱觀童裝TOP50榜單，即使是排名靠后的品牌也是來自優(yōu)秀成人裝品牌下的子品牌，所以童裝是各大品牌爭相入局的一個領(lǐng)域。

　　頭部排名中傳統(tǒng)專業(yè)童裝占多數(shù)。巴拉巴拉作為森馬集團旗下的童裝品牌，業(yè)務(wù)能力已經(jīng)超越主品牌。占集團總營收的50以上，成為當(dāng)之無愧的童裝龍頭品牌，同時也帶動了Mini Balabala的發(fā)展；此外安奈兒、YeeHoO英氏和小豬班納作為傳統(tǒng)專業(yè)童裝品牌在最近幾年一直保持非常好的品牌調(diào)性，在產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量上都有很大的突破，品牌力、產(chǎn)品力等各維度都排名靠前；2019年是運動服飾再次爆發(fā)的一年，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)運動服飾品牌也早早在童裝領(lǐng)域布局，隨著各方面條件的發(fā)展和成熟，運動品牌的童裝業(yè)務(wù)都有非常好的表現(xiàn)，安踏兒童就是其中的代表；國外運動品牌也表現(xiàn)不俗，例如耐克、阿迪達(dá)斯，一方面受國內(nèi)電商資源的傾斜，另一方面在中國成人裝領(lǐng)域打開了市場。

　　快時尚品牌在童裝領(lǐng)域也逐漸顯疲態(tài)。除優(yōu)衣庫在逆勢增長外，其他品牌都或多或少受環(huán)境等影響，出現(xiàn)下滑，所以今年優(yōu)衣庫表現(xiàn)良好，其他的Gap、H&M、ZARA等快時尚品牌都表現(xiàn)不佳，排名出現(xiàn)比較大的落差。2020年能否翻身，就要看它們能否正視自身缺點并找到應(yīng)對之策。

　　童裝黑馬品牌引人注目。早前童裝觀察發(fā)布了一篇關(guān)于哪些品牌能夠擠進(jìn)TOP30榜單的預(yù)測，首先值得一提的是上榜的黑馬童裝品牌FILA KIDS，在主品牌FILA成為成功樣本之后，童裝的發(fā)展也備受矚目，今年的銷售也一路走高，成為未來不可忽視的一大品牌。另外一個是gxg.kids，作為慕尚集團重點發(fā)展的子品牌，依托主品牌的品牌優(yōu)勢，在童裝圈表現(xiàn)也不錯，無論是雙十一還是在平時銷量都非常可觀。最后是純“淘品牌”辰辰媽，據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：2019年Q2“童裝童鞋TOP10品牌”中，辰辰媽以占比0.7%，增長率21.4%，力壓安踏、阿迪達(dá)斯等品牌，排名第四。

　　有原生IP賦能的品牌在穩(wěn)步發(fā)展。迪士尼、凱蒂貓以及巴布豆是直接以IP命名的童裝品牌，經(jīng)過授權(quán)之后，帶有IP屬性的童裝品牌本身具有“商標(biāo)優(yōu)勢”。尤其是以上三款品牌，其IP除授權(quán)童裝之外，還有多種品類，任何一個品類發(fā)展都能形成帶動效應(yīng)。但是未來有IP賦能的品牌能否繼續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于這個IP是否有生命力，IP形象對兒童的吸引能力在一定程度上就決定了童裝的受歡迎程度，所以致力于打造優(yōu)質(zhì)IP也是推動童裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。

　　當(dāng)下童裝市場仍然在繼續(xù)擴大，并且格局未定，除巴拉巴拉穩(wěn)坐龍頭之外，其他品牌前后之間相差并不大，所以任何品牌都有可能一步步突圍，占領(lǐng)頭部。首先要了解用戶客群，洞察用戶需求，在產(chǎn)品端供給適應(yīng)消費者需求的產(chǎn)品。現(xiàn)階段，年輕家庭當(dāng)?shù)溃プ∧贻p家庭的消費力成為企業(yè)實現(xiàn)破局增長的關(guān)鍵所在。