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　　2019年，21.3%宅家網(wǎng)民線上消費(fèi)占總消費(fèi)的比例在61%以上，宅家網(wǎng)民對線上消費(fèi)依賴程度較高;77.1%宅家網(wǎng)民主要通過線上渠道進(jìn)行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。在2020年新春新冠狀病毒疫情影響下，居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加，使得“宅經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　《2020年中國疫情影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展及投資邏輯分析報告》主要從2020年疫情對行業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響及發(fā)展前景進(jìn)行分析，特別關(guān)注到行業(yè)的投資邏輯，對快遞行業(yè)、在線娛樂、生鮮電商、在線教育、在線醫(yī)療、在線辦公等進(jìn)行行業(yè)案例分析，對行業(yè)總體發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀并深入研究其商業(yè)運(yùn)作模式，預(yù)測2021年中國各主要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和運(yùn)營模式。

　　報告核心觀點(diǎn)

　　中國“宅經(jīng)濟(jì)”模式已經(jīng)基本形成，成為重要發(fā)展模式

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，21.3%宅家網(wǎng)民線上消費(fèi)占總消費(fèi)的比例在61%以上，宅家網(wǎng)民對線上消費(fèi)依賴程度較高;77.1%宅家網(wǎng)民主要通過線上渠道進(jìn)行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)早已形成，但在2020年新春新型冠狀病毒疫情影響下，居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加，使得“宅經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　新冠疫情擴(kuò)大“宅經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)用場景，利好相關(guān)行業(yè)

　　新冠肺炎疫情對于國內(nèi)不同行業(yè)將產(chǎn)生不同影響。2019年春節(jié)黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額超過1萬億元。受疫情影響，2020年春節(jié)消費(fèi)大幅度減少。其中，餐飲、酒店、旅游、影院、交通等行業(yè)首當(dāng)其沖，有關(guān)企業(yè)收入出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　但是，受到交通管制和隔離影響，在線購物、在線娛樂、生鮮電商、在線醫(yī)療、在線教育、在線辦公等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)相對活躍，可以部分抵消疫情對經(jīng)濟(jì)的不利影響。

　　新冠疫情對國民經(jīng)濟(jì)影響程度低于非典時期，多種商業(yè)運(yùn)營新模式有待探索

　　與“非典”時期相比，當(dāng)前的增長環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與政策刺激空間都已發(fā)生變化，對緩解及應(yīng)對沖擊都相對不利。但新冠肺炎疫情產(chǎn)生的沖擊必定是短暫的，疫情結(jié)束后經(jīng)濟(jì)增長將很快回到正常發(fā)展軌道。

　　疫情倒逼線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時催生的諸如無人配送、共享員工之類的新運(yùn)營模式，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)改進(jìn)升級，更多經(jīng)濟(jì)新形式、新業(yè)態(tài)將更具探索空間。

　　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

　　中國“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及涉及行業(yè)解讀

　　2019年中國“宅經(jīng)濟(jì)”用戶線上消費(fèi)需求分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，21.3%懶宅網(wǎng)民線上消費(fèi)占總消費(fèi)的比例在61%以上，懶宅網(wǎng)民對線上消費(fèi)依賴程度較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的便利催生出懶宅群體，而懶宅群體又刺激了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)與配送技術(shù)的發(fā)展，配送的速度會更快，配送的區(qū)域會更廣，提供的產(chǎn)品及服務(wù)也更多更完善。

　　2020年中國“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)：新冠疫情

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2020年1月23-2月3日期間，“新型冠狀病毒疫情”網(wǎng)絡(luò)熱度皆高于8000，引起國人的強(qiáng)烈關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)導(dǎo)致線下需求向線上轉(zhuǎn)移，線上的消費(fèi)和娛樂需求短期內(nèi)會暴增，同時呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。因而此次疫情很有可能成為中國“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

　　2020年春節(jié)中國新冠肺炎疫情影響行業(yè)概覽

　　一場突如其來的新冠肺炎疫情讓“宅經(jīng)濟(jì)”在2020年的春節(jié)迎來前所未有的“拐點(diǎn)”。在這個“宅著就是做貢獻(xiàn)”的時候，生鮮外賣平臺、在線教育、在線醫(yī)療、在線辦公成了部分宅家一族的日常生活組成。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)快速“補(bǔ)位”，爆發(fā)式增長，多個行業(yè)或成為新的風(fēng)口。

　　2020年中國春節(jié)期間郵政業(yè)攬收包裹量數(shù)據(jù)分析

　　中國國家郵政局市場監(jiān)管司副司長侯延波1月30日透露，1月24日至29日，全國郵政業(yè)攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%，投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%，數(shù)據(jù)均高于往年水平。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受到疫情影響，不少商場、超市、電影院都選擇暫停或縮短營業(yè)，但也有一些線上經(jīng)濟(jì)獲得意外增長。因?yàn)橐M量減少走出家門，不少人宅在家中網(wǎng)購，也讓快遞行業(yè)格外繁忙起來。

　　2020年中國移動游戲銷售收入數(shù)據(jù)預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲體量直線攀登，到2019年移動游戲銷售收入觸底反彈，達(dá)到1581.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著手機(jī)滲透率的提高以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手游逐漸成為人們娛樂生活的一部分，其市場規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大。受疫情影響“家里宅”的用戶中，移動用戶比例會更高，因而疫情會對移動游戲帶來短期利好的局面，預(yù)計2020年移動游戲的銷售收入將突破2000億元。

　　2020年新春中國在線視頻APP日活TOP4

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年1月22日-2月6日期間，抖音、快手日活用戶規(guī)模均超過愛奇藝、騰訊視頻。大年初一當(dāng)天，抖音、快手日活達(dá)到峰值，分別是3.3億和2.6億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新春期間短視頻平臺日活大于長視頻平臺，是因?yàn)槎桃曨l平臺更能滿足防疫居家的用戶創(chuàng)作需求和社交需求。

　　2020年中國在線外賣平臺推動生鮮電商服務(wù)

　　受到疫情影響，外賣平臺也成為消費(fèi)者購買生鮮果蔬的重要平臺。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年的新春疫情令即時配送行業(yè)再起波瀾，美團(tuán)、餓了么、京東等積極拓展在線買菜、無接觸配送等服務(wù)進(jìn)一步爭奪用戶，而多點(diǎn)、叮當(dāng)送菜、每日優(yōu)鮮等也趁機(jī)發(fā)力。但是隨著疫情消退，在線送菜業(yè)務(wù)未必會是剛需，那么如何保留當(dāng)前的用戶活躍度、提高用戶購買力是下一輪的競爭關(guān)鍵。

　　2019年中國在線醫(yī)療服務(wù)及醫(yī)院數(shù)量

　　截至2019年11月，中國的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)量已經(jīng)達(dá)到269家，而2018年3月這一數(shù)字僅為96。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情帶來了對于線上診療咨詢的大量需求，疫情發(fā)展的急迫性催動各級醫(yī)療在線平臺的建設(shè)進(jìn)程。未來公司與醫(yī)院的合作模式將轉(zhuǎn)化為深度合作共建模式，通過合作共建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，共同提供相關(guān)服務(wù)，如診療費(fèi)、處方流轉(zhuǎn)、電子病歷管理等。

　　2020年中國職場新春辦公軟件集體出臺新策

　　2020年2月中國“宅經(jīng)濟(jì)”利空疫情地上市企業(yè)

　　截至2020年2月11日，共有187家A股上市公司披露了新冠疫情對生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響，其中湖北所受影響最大，有2家公司表示受到較大負(fù)面影響，10家表示受到一定負(fù)面影響;浙江、廣東分別有11家、9家公司表示受到一定負(fù)面影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情嚴(yán)重的地區(qū)復(fù)工時間推遲導(dǎo)致產(chǎn)能下降，而公司租金等成本仍在形成，給公司造成了損失。

　　行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：

　　公共衛(wèi)生事件對中國經(jīng)濟(jì)的影響分析(二)

　　相對于2003年，宏觀杠桿率、非金融企業(yè)、家庭、政府的杠桿率都已大幅上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，杠桿率的上升，除了會增加企業(yè)在疫情期間的利息成本、破產(chǎn)風(fēng)險，還會降低疫情結(jié)束后企業(yè)和個人借貸進(jìn)行消費(fèi)和投資的能力和意愿。這兩者會擴(kuò)大疫情對經(jīng)濟(jì)的短期沖擊、也會減緩疫后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

　　2020年疫情下中國“宅經(jīng)濟(jì)”利好利空行業(yè)盤點(diǎn)

　　受疫情影響，2020年春節(jié)消費(fèi)大幅度減少。其中，餐飲、酒店、旅游、娛樂、交通等行業(yè)首當(dāng)其沖，有關(guān)企業(yè)收入出現(xiàn)斷崖式下跌。當(dāng)然，受到交通管制和隔離影響，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上訂餐和網(wǎng)上娛樂等“宅經(jīng)濟(jì)”活動相對活躍，可以部分抵消上述不利影響。疫情期間所積蓄的某些消費(fèi)需求也會在疫情后釋放，但像餐飲、娛樂等消費(fèi)在此期間形成的損失難以彌補(bǔ)，同時疫情還會沖擊一部分群體的消費(fèi)能力。總體上講，預(yù)計2020年第一季度整體社會消費(fèi)品零售額增速可能會放緩5-6個百分點(diǎn)。

　　2020年疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”模式探索一：無人配送

　　新商業(yè)模式的深入探索與應(yīng)用，例如無人宅配，由機(jī)器人/無人機(jī)進(jìn)行最后一里配送，也將成為未來商業(yè)新場景。國內(nèi)電商已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，民眾顯示消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，線下物流配送模式變革已具備業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。疫情引發(fā)的非人際接觸需求，將加速推進(jìn)無人宅配的發(fā)展。

　　2020年疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”挑戰(zhàn)二：用戶留存

　　突發(fā)的公共衛(wèi)生事件，給在線娛樂、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)及其背后的產(chǎn)業(yè)鏈帶來了向好的一面，但疫情過后，在線娛樂、辦公、教育等的需求會有所下降，短期爆發(fā)的產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)長期的發(fā)展，如何留住這段時間新增的用戶，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)真正要面臨的考驗(yàn)。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國疫情影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展及投資邏輯分析報告》