| 奶粉品牌拓寬賽道雅培菁摯推孕媽、兒童奶粉完善產品線 |
| 發布日期：2020/3/13 發布者：佚名 共閱46871次 |
3月6日，雅培宣布旗下菁摯有機奶粉推出媽媽奶粉和4段兒童奶粉兩款新品。北京青年報記者了解到，在二孩紅利消退的當下，更多乳業選擇了全產品線戰略。作為有機嬰幼兒配方奶粉中的領導品牌，雅培菁摯有機系列是目前市場上最完整的有機品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產品線。 新生兒出生率下滑以及母乳喂養率提升對嬰幼兒配方奶粉市場造成了不小沖擊，也加速了相關企業在細分領域市場的布局，羊奶粉、有機奶粉、兒童奶粉成為熱門板塊。 雅培在業界率先推出菁摯首款有機媽媽奶粉，這款產品全程有機生產，含有孕期和哺乳期所需的多種關鍵營養素，可以幫助孕媽和哺乳期媽媽補充營養，支持寶寶在這段特殊時期的成長和發育所需，精心呵護媽媽和新生命的健康成長。此次同步推出的菁摯4段有機兒童奶粉，專門針對3到7歲大孩子的營養需求，幫助其在學齡前階段補充營養。奶粉中添加的DHA，有助促進大腦發育；鈣以及維生素D，幫助激發身高潛能；鋅和硒的補充，讓孩子不因為缺乏微量元素而挑食。 作為高端有機嬰幼兒配方奶粉中的領導品牌，雅培菁摯有機系列是目前市場上最完整的有機品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產品線，為媽媽和寶寶在成長的每個關鍵時刻，提供優質的有機營養支持。不僅如此，雅培還聘請知名演員袁弘作為菁摯新晉代言人。 雅培營養品業務北亞區副總裁嘉雷諾向北青報記者表示：“雅培菁摯有機系列憑借先進的配方、全鏈有機的安心品質已經成為很多媽媽的安心之選，伴隨菁摯首款有機媽媽奶粉的率先上市，以及有機兒童奶粉的推出，我們將為媽媽和寶寶提供最完整的全程有機營養支持方案。” 北青報記者了解到，目前國內3到15歲的青少年奶粉市場的規模在60億左右，與坐擁2000億的嬰幼兒奶粉市場相比，體量仍舊很小。而孕婦奶粉更是小眾品類。但是，“全面兩孩”政策紅利已經在去年顯現出疲態，一些業內專家認為補償性生育在過去3年中已經完成了。另外一個問題是是育齡婦女的初婚年齡的推遲和結婚登記量的下降。華泰證券分析師梁中華在研報中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預計2019年新出生人口總數將降至1400萬，5年內大概率跌破1300萬。 這就迫使乳業紛紛拓寬賽道以保證業績的穩定。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，如果把國內乳制品消費年齡層看成一個金字塔的話，不難發現在塔腰部分的市場是缺失的。“嬰幼兒消費奶粉是剛需，老年人消費奶粉是為了補鈣，而這中間的市場是缺失的。尤其是同樣需要營養補充劑的青少年以及孕媽等特殊人群。”朱丹蓬認為，青少年奶粉和孕婦奶粉確實是行業一個新的增長極，也是一個更為廣闊的市場，不過也并非沒有門檻。因為競爭對手大多來自奶粉行業以外，對于有多重選擇的消費者來說，品牌的背書更為重要。 |
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